李婷《品牌与营销：从入门到精通》课程

课程分类：市场营销     阅读：1434

授课老师：李婷

师资背景：品牌女王－李婷：思创客CEO，15年品牌咨询顾问，主导李宁、联想、中国奥委会等品牌项目

课程简介

面对品牌营销，你是不是有这样的问题在困扰着你？ 入门难 刚入行的品牌小白，找不到正确的方法，难入门 不了解 在品牌营销从业多年，却对一些专业词汇不了解 跟不上 发现旧的品牌战略方针已经跟不上互联网更新速度 定位难 背后目标用户特征不明朗无法输出报告 传播难 新品牌占领不到市场

课程大纲

01 品牌系统学，打破你对品牌的固有认知 02 营销的最大意义在于交换价值，而非促进销售 03 能被记住的广告都符合了这个秘密原理 04 让别人说好话，只是最简单的公关 05 新媒体到底新在哪，形式还是观念？ 06 品牌理念才是一个企业生存的基础 07 使命、愿景、价值观，默默影响公司成败的三驾马车 08 方向、三观和人设，让你的品牌战略不再走歪路 09 品牌资产，让企业变得越来越值钱 10 知名度、美誉度、忠诚度，衡量好生意的三要素 11 80%市场人都说不清的品牌价值到底是什么 12 品牌定位和产品定位，市场定位有没有区别 13 最爱承诺的人不是伴侣，而是品牌商 14 好名字，让你首掉一半广告费 15 品牌形象，不止是视觉那么简单 16 品牌人格的12种正确打开方式 17 品牌故事，没有共鸣就是忽悠 18 品牌传播，听懂比听到更重要 19 市场细分，弱水三千，只取一瓢 20 用户画像，贴好标签，更好卖货 21 消麦者是片海，你要深潜才能发现洞察 22 消费者需求，挖掘出人们选择你的理由 23 消费者从有需求到购买的黄金6步 24 比起用户体验，品牌体验特别在哪里？ 25 只有品牌单一元素的品牌生命周期就是空谈 26 三个指标带你入门品牌管理 27 品牌延伸，一把影响发展的双刃剑 28 MOT接触点，让用户疯狂的G点 29 如何影响消费者脑海里的价格标签 30 品牌价值链，用经济学角度审视品牌工作的有效性 31 Logo这件事，过目难忘就够么了？ 32 如何用一句 Slogan勾住用户的心 33 下好 Brief，走追天下都不怕 34 Big Idea才不是越Big越好 35 让头脑激荡而不是掐架的 Brainstorming是怎么创造的 36 CIS识别系统，企业的心、手、脸 37 IMC同一个世界，同一种声音 38 4P经典营销定律，现在是否过时 39 4C用户为王的思想是从这里开始的 40 4R互联网时代和用户打成一片的营销定律 41 STP：不是每个上门的客人，都是你的顾客 42 USP经久不衰的卖点法则 43 CRM做的好，新老客户跑不了 44 用一份报告知晓对手的一举一动 45 品牌背书，快速获取信任的好方法 46 PEST4步走快速了解宏观市场 47 swot二元法给企业做个体检 48 定性研究，做好背后的秘密法则 49 定量调研，不是量多就能出好结果 50 媒介策略赋予品牌表达一份郑重感 51 AIMA，揭秘从看广告到买买买背后的奥秘 52 AISAS，互联网时代下的消费心理变迁 53《疯传》中提到的口碑营销法则是什么 54 让消费者为你创造价值，SIVA助你一臂之力 55 搭建品牌信息屋，信息形散神不散 56 饱和攻击，在正确的时间点下重注 57 漏斗到波纹理论，永远要走在消费者前头 58 99%的人SMART都用错了 59 铺垫效果，让“旧信息”发挥“新价值” 60 用户增长六要素，销售业绩拿第一 61 马斯洛原理，万能的需求分析模型 62 波特五力模型，快速找出业务的获利因素 63 安索夫矩阵，市场扩张就靠它 64 拉新、留存、活跃、转化、传播，营销底层规律 65 波士顿矩阵，市场增长背后的秘密模型 66 黄金圈法则，穿透现象看本质 67 5W模式，让传播力翻十倍的奥秘 68 品牌系统五力模型，互联网新品牌必知模型 69 归因模型，让你找准营销渠道的侧重点 70 麦肯锡金字塔， 职场晋升发动机 71 事件营销，不是搞大事情就是好营销 72 口耳相传做营销，省钱省力效果好 73 借势营销，抢占C位是关键 74 体验让营销更落地 75 别让娱乐毁了你的营销 76 加入场景联想，营销发力更多 77 让你的粉丝成为你的市场助推器 78 跨界营销，品牌形象变道超车的加速器 79 饥饿营销，让人上瘾才是真的好 80 新媒体营销，开启营销人“任意门” 81 SEO SEM 移动互联网时代常用常新的武器 82 去中心化，区块链环境下品牌营销的三个猜想 83 长尾理论新解读，让流量发挥更大的价值 84 UGC、PGC，用户多开口，品牌路好走 85 学好流量思维，走遍天下都不怕 86 网红经济，1个网红，1年10亿销售量 87 建立IP， 2个认知，3个步骤 88 关键意见领袖选择和经营的五步走 89 刷爆朋友圈真的就万事大吉了么？ 90 控制舆情，防患于未然 91 DAU，每天看你多一点，每天爱你多一点。 92 酒香也怕巷子深 找好渠道是关键 93 世界那么大，如何让消费者非你不可？ 94 但偏一分，不为痛点 95 CSR，除了公益还能做点啥？ 96 蔡格尼克效应，你有未完成情节吗？ 97 用好六度分离，每一个人都是你的种子用户 98 应对品牌网络危机的沉默螺旋理论 99 创造趋势，让大众跟随大众的乐队花车法 100 让你收益翻倍的第一性原理